今年上半年，方太以市场零售额领先第二名6个百分点的优势，领跑高端厨电市场。这已是方太连续第十一年占领高端厨电市场。来自第三方的市场监测数据显示：今年上半年，国内厨电市场整体增速放缓。但这并未影响到领军企业的增长。其中，方太在高端厨电市场以44.22%零售额占比，迎来了企业的第十一个持续增长年。
本版撰文/记者胡潇予
战略
领跑者，方太有道
对于方太来说，为了在中国厨电产业开辟出一条“高端之道”，需建立起一整套的战略体系。
过去十多年，整个家电产业都在通过“低价格抢蛋糕”“产品功能营销、技术概念炒作抢眼球”等手段参与市场竞争。而方太从发展之初就确立了高端战略，明确指出：“不受一时的规模和利益影响，而是以好产品带来的‘让家的感觉更好’愿景和使命为驱动，最终通过一系列叫好又叫座高端产品，开辟了一条完全属于方太和中国企业的发展道路。”
如果说，低价、概念炒作、数字竞争是不少家电企业参与市场竞争的“术”，那么对方太来说，从一开始就确立了“打造没有油烟的厨房”“倡导高品质生活方式”“让家的感觉更好”的道。以“道”御“术”不仅让方太的高端之路越走越宽，也开创了属于中国企业和中国家庭特有的高品质生活方式和高端品牌标准。
“方太的道不只是为自己在厨电红海市场竞争中开辟了一片蓝海市场，还带动并引领了整个厨电产业走上了一条有别于传统家电产业价格驱动的全新价值驱动道路。”中国五金制品协会常务副理事长石僧兰说。
筹码
新时代，创新产品
在高端战略的持续引领下，方太的产品力得到了持续而全面的提升，并通过全新的高端厨电“好效果”价值标准，在中国高端厨电发展趋势和消费潮流的竞争中持续制胜，完成了从一款款好产品的不断推出，到一系列精品价值平台的建立。
最新公布的“中国油烟机十大畅销型号排行榜”显示，方太的产品占据十大畅销型号榜的六席。其中，方太一款风魔方油烟机JQ01T更是长期稳居中国畅销油烟机的榜首位置。毫无疑问，方太油烟机成功的背后，正是19年来方太以用户需求为中心持续构筑的“产品力”创新体系和价值平台。
其中，去年推出的近吸式风魔方油烟机，创造性地使用“直吸直排”全加速直排系统和“全自动隔烟屏”，发现了近吸式油烟机的“黄金控烟区”，从而一举打破了近吸式长期以来存在的“外观时尚、吸烟能力差、排烟有残留”等产品弊端。今年推出的全新一代欧式云魔方油烟机，打破了欧式油烟机进入中国市场30年来只有外观和性能被优化的历史。其改变了传统欧式油烟机上下油烟直排方式，以蝶翼环吸板的全新结构实现了立方环吸排烟。这不仅扩大了油烟机的吸烟面积，更颠覆了欧式油烟机的设计结构和工作原理。
以“风魔方”“云魔方”为代表的一系列高品质产品，成为方太引领高端厨电产品技术发展趋势和消费潮流的筹码，也让整个油烟机产业从此进入了“中国定义”的新时代。
把控
应趋势提升标准
市场销售数据表明：今年上半年，以好效果为代表的“风量在13-16.9立方/分的吸油烟机”，以64.46%市场零售额继续领跑厨电消费市场。第三方数据显示：截至6月底，受方太全新一代云魔方油烟机的驱动，欧式油烟机市场占比较去年同期增长3.3个百分点，体现出以“好效果”为最终目标的云魔方油烟机对市场消费的强势推动力。
好效果，是方太顺应互联网时代用户需求和消费趋势所提出的高端厨电产业新标准。这让方太对高端厨电市场和消费趋势形成了牢固的把控力。
“我们正处在一个创造奇迹的时代，迎面走来的是一个正在发生深刻变化的厨电产业。我相信，只要我们坚守用户需求为导向、坚持不断推出好产品，就一定会缔造中国厨电产业的新奇迹。”方太集团副总裁孙利明如是说。