上世纪九十年代开始，方太就提出要走专业化、高端化、精品化的厨电道路，十几年的品牌化之旅为方太营造出了良好的外界形象。“做品牌不单单是做传播推广，做产品名称，而是要用品牌的视角来审视企业的销售、服务、产品等各个环节。”张猛说。他自信的表示，即便有朝一日方太的销售业绩做到了50亿，100亿，相信方太的品牌资产依然是大于销售额，这是方太长久以来品牌累积的硕果。
方太认为，高端品牌的三点典型特征就是卖得贵、卖得好、卖得久。方太希望，成为高端厨电的代名词，成为高端厨房文化的引领者，成为一家负责任的企业。
