提及方太，媒体往往会聚集于以下几组数据：在 2004—2013 年的我国高端油烟机商场，接连 10 年销售量和销售额遥遥领先；2008 年、2010 年两次荣获我国消费者榜首抱负品牌；2012 年，品牌榜首提及率达 23%，品牌首选采购率达24%，均居工作榜首；2013 年接连五年连任“我国公司人品牌查询”厨电商场占有率榜首。除此之外，具有总面积近 3000 平方米、国际规划最大的高端厨电展现体会空间——尖端厨电馆；创办了全国榜首家公司“孔子堂”……
方太为啥会成功？数据背面隐藏着不一样的答案。例如，我国科学院心思研究所研究员、博士生导师马谋超将专业化作为方太成功的中心。他以为“方太之所以能够继续疾速地开展，有一个重要原因即是以专业化为中心”。从方太着重“以打造飞机的技术含量来打造高标准油烟机”、“咱们拟定国家标准，你来拟定咱们的标准”这些浸透自傲的言语中也能够看到方太人在专业化道路上的固执。一起，我国公司联合会副理事长、办理学博士李建明则提出从“定位”的视点解读方太：指出“方太厨电的报价超过了西门子等外资品牌，变成国内外报价最高的商品。当很多人争论于‘我国制作的特色和优势即是低成本、低报价’时，方太供给了一个‘我国式高端’事例”。此外，还有一些研究者崇尚从办理的视点来解读方太，例如，高琨等人在文章《茅忠群儒家方太办理规律》中提出，茅忠群倡议的儒家思想是“能够为公司带来价值的办理工具”。儒学也变成了绝大多数方太研究者都会触及的主题。
茅忠群董事长在大学传达儒学
“专业化、 高端、 儒学、 家族公司……” 变成界说方太的关键字， 但最为中心的，仍是对高端的据守。
如果说创业前期，方太的高端是一种探寻商品差异化的自觉行动，那么，当厨电品牌大佬们纷繁打出“高端”旗帜，商品再次面临同质竞赛的时分，支持方太“高端”的，是业已构建的商业模型。这些模型包含对制作技术的精益情绪，对终端途径的标准办理，对售后保护的专业效劳，使得方太具有了受人敬重公司的基本条件。这还不行，关于我国文化精华的传承与运用，也让方太在面临不一样期间的竞赛时，总能表现出一种淡定、沉着的气质。
一、“三个故事”定位厨电之梦
在茅忠群的理念里， “战略方针不能把公司主攻方向定在规划、数字上，没有意义。”方太创建前期的方针是“打造一个跟西门子抗衡的高端品牌。要靠咱们的公司才能、办理体系， 沉下心来老老实实去做” 。 茅忠群给公司限制了生长速度：每年坚持20%～30%的增长率即可。 19年后， 当方太的7大商品线中， 高端油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜等干流商品现已接连 10 年销量全部处于领先地位时，方太正向着“变成受人敬重的国际一流公司”跨进。
方太创建之初非常重视电视广告的投进，是厨电工作较早意识到名人代言重要意义的公司。方太品牌的闻名度随电视广告的播出不断提高，1997 年，方太经过细心考虑，决议请香港闻名美食节目主持人“方太”（方任莉莎）做商品代言，自此以后，“炒菜有方太，除油烟更要有方太”的广告众所周知，导致轰动效应，闻名度再次得到提高，方太的这支广告也变成了我国现代广告史中仅有“名人的姓名与品牌姓名同一、名人的工作与品牌工作同一”的广告著作，其优异构思也被写入广告经典事例中。“方太” 称号的成功定位取得了事半功倍的品牌传达效应，为公司日后的稳步开展奠定了坚实的根底。
二、“四层坚持”稳步高端之路
方太开展的每一个期间都是以紧密的商场调研为先导，创建前期，国内的厨电品牌都在中低端打报价战，高端商品清一色来自洋品牌。其时茅忠群就期望方太能做成榜首个国产的高端品牌，“这也是其时一个小小的愿望。”方太对“高端”有自个独特的了解，而且从一开端的商品设计、质量掌控到公司的开展，都据守着自个的高端道路。
三、“方太绝招”放飞品牌之法
1998 年之前，方太首要投进电影频道（CCTV-6），其时的电影频道刚刚开播两年，在央视一切频道中的均匀收视率和占有率均独占鳌头，高收视率为方太打开了商场闻名度。跟着频道受众的方向变换，方太的投进挑选也调整为CCTV-2、新闻频道及 CCTV-1。这一改变阐明，方太一直在剖析和跟随方针受众的收视喜好。一起，方太品牌的闻名度随电视广告的播出也在不断提高。
经过开始的协作，方太逐步感受到央视广告渠道对公司品牌所发生的巨大影响。近两年来，方太在央视的投进力度继续添加。2014 年，方太以 1.14 亿元的招标金额名列厨电工作的前沿。央视特有的覆盖面，协助方太在较短的时刻取得了品牌闻名度，一起还使方太依托央视的媒体权威性及影响力传达了厨电工作健康开展的理念，树立了方太的高端品牌定位。例如，“2013 年三四月份方太投进央视招标段后，五一期连续货，工厂 24 小时不停歇出产依然供货缺乏，在全工作增速减缓的时分，方太逆市上扬，增速到达 45%，为工作整体增速的 2.5 倍”。这一成果的取得，是对干流媒体的理性挑选与据守的成果。。